31/01/2013 Studi e Ricerche MICE

In Italia è boom di smartphone, app e mobile advertising

Sono circa venti milioni gli utenti in Italia che ogni mese navigano da smartphone. Di questi tre su quattro hanno effettuato il download di almeno una app o accedono ai siti mobile delle aziende investitrici, mentre il 40% dei navigatori mobile clicca sulle pubblicità durante la navigazione con il telefonino.

Sono questi, in sintesi, alcuni dei dati emersi dall'Osservatorio Mobile Marketing & Service 2012 della School of Management del Politecnico di Milano, presentato nell'ambito del convegno intitolato Mobile Marketing & Service: crederci per fare il salto!

In Italia coloro che posseggono uno smartphone sono oramai la maggioranza fra quelli che hanno un cellulare: si è passati, infatti, dal 40% del 2011 a oltre il 50% del 2012. In crescita anche il numero di utenti mensili che si collegano ad internet dal telefonino che, come dicevamo, sono quasi venti milioni, due terzi degli utenti mensili che accedono da pc.

Questi dati spiegano il grande investimento che c'è stato da parte delle aziende sia sulle app (quasi triplicate rispetto allo scorso anno) sia sui mobile site, cioè i siti ottimizzati per la navigazione da cellulare, che il 60% delle imprese medio-grandi dichiara di possedere.

Ma a crescere sopratutto è il Mobile Advertising, inteso come pubblicità veicolata sul cellulare in tutti i diversi formati, che registra un incremento del 55% (da 57 milioni di euro nel 2011 a 89 milioni nel 2012) e raggiunge il 7% del totale degli investimenti pubblicitari su internet. Nel 2013 si stima arriverà al 10% e in questo ambito l'Italia è preceduta solo dagli Stati Uniti e dal Regno Unito, mentre supera, anche se di poco, Francia, Germania e Spagna.

Secondo la ricerca della School of Management del Politecnico di Milano in futuro i margini di crescita aumenteranno, puntando soprattutto su personalizzazione e geo-localizzazione dell’offerta, con sviluppo di prodotti e adv su misura per ogni cliente.


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