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27/11/2014 Studi e Ricerche MICE

Eventi, in Italia segnali di ripresa

Eventi aziendali
Eventi aziendali

Nell’ultimo anno si è visto un più che positivo aumento del 2,21% del volume di mercato, pari a 785 milioni di euro. Ecco il primo dato, incoraggiante, che emerge dalla decima edizione “Mercato sugli Eventi in Italia”, la ricerca annuale di ADC Group – società italiana attiva nell’editoria per gli operatori del marketing, della pubblicità, dei media e degli eventi - realizzata da Astra Ricerche – una delle maggiori società di indagini sociali e di marketing nazionale - su un campione di 300 aziende attive nella event industry.

L’ultima edizione dell’indagine, che analizza il periodo ottobre 2013-ottobre 2014, rivela che il 42% delle 300 aziende intervistate investe almeno il 20% del proprio budget di comunicazione in eventi, con numeri in crescita rispetto alle precedenti rilevazioni; ancora meglio le previsioni per i prossimi due anni: 3 aziende su 4 affermano che investiranno in eventi, mentre solo il 12% risponde “Non so”. Nel dettaglio, tra quanti hanno dichiarato che investiranno, il 48,8% prevede un investimento in crescita, il 28% stabile e il 22%, invece, non lo sa.

In ogni caso, le stime per il prossimo biennio indicano che il volume d’affari toccherà quota 1033 milioni di euro. Le tipologie di eventi più utilizzate sono: Evento Low Budget, Evento Interno Aziendale, Incentive. “La tendenza - ha commentato Cosimo Finzi, ricercatore di Astra  - è quella di un'allocazione diretta sugli eventi: le aziende non tagliano più da altri mezzi, ma investono direttamente nel mezzo evento". Un po’ più nebuloso è ancora l’impatto che avrà l’Expo: l'82% delle aziende intervistate dichiara di non aver ancora pianificato eventi in relazione all’Esposizione universale.


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