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5/12/2014 Studi e Ricerche MICE

Country Brand Index, l’Italia deve puntare su cultura, bellezza e gastronomia

Venezia, bellezza italiana
Venezia, bellezza italiana

L’Italia è al 18° posto, ma potrebbe fare molto, molto di più. La classifica arriva dal Country Brand Index, recentemente presentato a livello internazionale, che proclama il Giappone quale miglior “marchio-paese” al mondo. 

Il Country Brand Index, elaborato da FutureBrand, viene misurato tenendo conto dei voti e dei giudizi espressi da 2.530 opinion maker e viaggiatori abituali, sia business sia leisure, su 73 Paesi del mondo. Al secondo posto quest’anno si piazza la Svizzera, seguita dalla Germania. “Tutti paesi superorganizzati, che piacciono per la facilità di fruizione” ha spiegato Silvia Barbieri, Head of Strategy di FutureBrand. Ma c’è molto da dire anche sull’Italia, che ha tante carte da giocare: “È grave, nella percezione generale, il Value for Money dell’industria turistica italiana, sceso di quasi 30 posizioni e questo perché a fronte di una serie di valori distintivi molto forti e consolidati quali arte, storia, natura, bellezza, cibo, moda e lifestyle, la risposta in termini di servizi è molto inferiore alle aspettative per disorganizzazione, inaffidabilità, furbizia”.

Ma ci sono anche le buone notizie: “Cultura, bellezza e gastronomia sono però i temi di eccellenza che vengono attribuiti all’Italia e che la contraddistinguono dal resto dei paesi presi in esame dal rapporto” ha precisato Barbieri. Tutti valori sui quali si può e si deve lavorare, a cominciare dal made in Italy che “ha un percepito valoriale molto forte, con un 5° posto, ma con una decrescita in qualità”.


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