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20/02/2014 Studi e Ricerche MICE

Viaggi incentive, ottimismo per il futuro che verrà

Viaggi incentive
Viaggi incentive

Dopo anni di reticenza, per la prima volta da tempo gli organizzatori di viaggi incentive iniziano a vedere “rosa”. Le previsioni, infatti, parlano di un settore in ripresa. Anzi, meglio: gli operatori prevedono che nei prossimi tre anni le aziende torneranno a investire nei viaggi motivazionali. Le ragioni di questo ritrovato ottimismo sono fondamentalmente due: la ripresa generalizzata dell’economia; la consapevolezza di quanto possano incidere in positivo i viaggi incentive sulle motivazioni e sulle performance di vendita.

I dati arrivano dall’annuale ricerca Site Index Annual Survey, l’indagine che Site (Society of Incentive Travel Executives, associazione internazionale di professionisti del comparto) ha effettuato fra i suoi 2.200 membri di 92 Paesi. Ben il 48% degli intervistati ha infatti dichiarato che prevede una crescita dei viaggi d’incentivazione entro i prossimi 6 mesi; il 69% stima un miglioramento fra i 6 e i 12 mesi mentre l’87%, più cauto, intravede miglioramenti in un arco temporale compreso fra 1 e 3 anni. Tra i trend che emergono dalla ricerca, risulta evidente la necessità di valutare il risultato rispetto all’investimento: ben il 79% degli intervistati dichiara infatti che  la domanda di misurazione dei risultati aumenterà nei prossimi 12 mesi.

Altro dato interessante, è che gli incentive manager guardano con interesse alle formule che le destinazioni mettono in campo per promuoversi: il format più apprezzato risulta ancora essere il fam trip in loco. Infine, una nota a sorpresa: nei prossimi anni, gli intervistati ritengono che la promozione dei programmi di incentivazioni presso i propri target passerà sempre meno attraverso i social media, con un calo significativo già nei prossimi 12 mesi. 


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