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31/03/2014 Studi e Ricerche MICE

Green events, le aziende ne vogliono sapere di più

Green meetings
Green meetings

Alle aziende piacciono gli eventi “green”. E ancora di più piaceranno in futuro. Le tematiche eco, infatti, sono un argomento di grande attualità nel mondo degli eventi. Se è vero che solo il 13% delle aziende italiane dichiara di considerare la sostenibilità come una realtà ormai consolidata - a cui si aggiunge un 7% che ne ha fatto già la propria mission d’impresa - è anche vero che la restante parte sostiene che la sostenibilità sia un “progetto/valore in continua evoluzione”, nonché un “asset strategico su cui investire risorse ed energie” nell’immediato futuro.

Sono questi i primi dati che emergono dalla recente ricerca “Green Events and Meetings” realizzata da Cisalpina Research - il centro studi creato da Cisalpina Tours per rilevare dati e tendenze del mercato dei viaggi d’affari e degli eventi aziendali -, in collaborazione con EcoCongress, realtà di riferimento nell’organizzazione e nella consulenza di eventi a basso impatto, e Secretary.it, la più grande community di assistenti di direzione in Italia con oltre 8.000 iscritti. Condotta nel mese di febbraio 2014, attraverso un questionario a risposta multipla proposto ad assistenti di direzione, corporate event manager e a chi gestisce gli eventi nelle imprese, l’indagine ha avuto come obiettivo quello di comprendere la percezione delle aziende relativamente all’organizzazione di eventi sostenibili. E i risultati offrono interessanti spunti di riflessione, soprattutto perché una scelta “green” legata all’organizzazione di meeting rappresenta, oltre che una ricaduta sociale ed economica, anche un potente strumento di marketing

Dalla ricerca si evince che la sostenibilità è una realtà consolidata solo per il 13% del campione, a cui si aggiunge un 7% che ne ha fatto la mission. Però il 70% considera la sostenibilità un “obiettivo su cui vale la pena investire risorse ed energie”. Analizzando più nello specifico il tema della sostenibilità applicato agli eventi, la survey mette a fuoco alcune situazioni degne di nota. Esiste innanzitutto una grande confusione sui reali benefici per l’azienda nella gestione di un evento in chiave green: la metà del campione, infatti, ritiene che i vantaggi siano, nel lungo termine, più che altro per l’ambiente, mentre un 33% riconosce la possibilità di una ricaduta positiva in termini sociali e solo il 14% crede ad un possibile vantaggio economico

Frammentaria anche la consapevolezza di quali siano gli aspetti più importanti e imprescindibili affinché un evento possa considerasi “green”. Dall’indagine vengono infatti considerate molto importanti le attività più facilmente riconducibili all’impatto sull’ambiente come la gestione dell’efficienza energetica  (84%), politica formale per la gestione rifiuti (77%), certificazione ambientale (61%), utilizzo di mezzi di trasporto ecologici (58%). Sono invece considerate un po’ meno importanti le attività più collaterali all’organizzazione di un evento sostenibile come il catering (50%), l’utilizzo di cibo a km 0, il car pooling (40%) e l’uso di materiali ottenuti da processi di riciclo. 

Da quanto è emerso dall’indagine, si evince che la forte volontà delle aziende nell’intraprendere un percorso di sostenibilità si scontra spesso con una carenza di conoscenze, professionalità e strumenti. È, quindi, necessario far crescere il dato sulla conoscenza di sistemi e partner che affianchino imprese e società nell’organizzazione di eventi a basso impatto, offrendo il know how necessario in termini di certificazione, calcolo della carbon footprint e di una serie di attività integrate che permettano di agire in modo organico nella definizione di eventi aziendali di appeal e successo


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