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18/02/2015 Studi e Ricerche MICE

Incoming, nel segno del lusso e del Bleisure

Turismo di lusso
Turismo di lusso

Grande Bellezza, ma di lusso, e viaggi business abbinati a qualche giorno di relax. Ecco alcune delle maggiori tendenze del turismo incoming del prossimo futuro, emerse durante il primo Congresso Annuale del Turismo ospitato presso l’ultima Bit, la Borsa internazionale del Turismo di Milano. Chris Fair, Presidente di Resonance Consulting – realtà internazionale specializzata nel destination marketing – ha presentato il 2015 Tourism and Travel Trends Report, una ricerca su alcuni tra i più interessanti trend del prossimo futuro.

Tra i fenomeni in crescita, ecco il Bleisure, l’abbinamento di alcuni giorni di relax a un viaggio business (il 94% dei viaggiatori più giovani). Di grande rilievo anche il luxury che, con la globalizzazione delle classi medio-alte, assume dimensioni rilevanti pur restando nicchia. Sono 35 milioni circa i plurimilionari nel mondo e, come risulta dall’indagine, cercano soprattutto esperienze “uniche” in luoghi fuori dal comune.

Ancora focus sul lusso, visto come opportunità per il Bel Paese, nella nuova ricerca di Think with Bit, l’Osservatorio di Bit, realizzata da Emilio Becheri, direttore di Mercury Turistica e presentata in anteprima durante il Congresso. Lo studio evidenzia che il lusso è diventato soprattutto una modalità di fruizione del viaggio (ad esempio con servizi molto personalizzati e in alto di gamma) che si articola in un 19% circa di luxury vero e proprio (tra extra, intermediate e accessibile) e un 34% della fascia medio-alta, che diventeranno rispettivamente quasi 20% e più di 35% del totale viaggi nel 2020. Il lusso Made in Italy attira soprattutto cinesi, russi e atri paesi BRICS, coreani e mediorientali, ma anche tedeschi, francesi, spagnoli, olandesi e svedesi.

Nel lusso, i turisti stranieri rappresentano il 69,4% del totale contro il 34-38% dei segmenti più bassi. Su cosa puntare? Sostanza, qualità e bello: “La Grande Bellezza”, insomma, si conferma la chiave per affermare nel mondo il prodotto Italia.


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